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La plateforme de médias sociaux X d'Elon Musk accuse les annonceurs de boycott illégal dans une nouvelle action en justice, après qu'Elon Musk ait dit aux annonceurs "d'aller se faire foutre"

Le , par Jade Emy

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7  0 
La plateforme de médias sociaux X d'Elon Musk accuse les annonceurs de boycott illégal dans une nouvelle action en justice. L'entreprise demande des dommages-intérêts et une ordonnance du tribunal contre toute tentative de conspiration. Cette action en justice se produit après que la plateforme ait perdu "des milliards de dollars de recettes publicitaires" et qu'Elon Musk ait dit aux annonceurs : «Allez vous faire f*utre».

Lors du DealBook Summit 2023, Elon Musk, le propriétaire de la plateforme de médias sociaux X (anciennement Twitter) avait réagi avec colère au départ de plusieurs grandes entreprises qui ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur son site à cause du contenu antisémite qui y circule. Il avait déclaré lors d'une interview : "Si quelqu'un essaie de me faire chanter avec de la publicité, ou avec de l'argent, qu'il aille se faire foutre ... Allez vous faire f*utre. C'est clair ?"

Malgré cela, Elon Musk avait aussi reconnu que le boycott des annonceurs risquait de tuer l'entreprise : "Ce boycott publicitaire va tuer l'entreprise, et le monde entier saura que ces annonceurs ont tué l'entreprise et nous le documenterons de manière très détaillée". Selon des analystes, la suspension des publicités représente un manque à gagner de plusieurs dizaines de millions de dollars pour X. En octobre 2023, l'activité publicitaire de X était en passe de connaître une baisse de 54,4 % d'une année sur l'autre dans les dépenses publicitaires mondiales, de 2022 à 2023.

Récemment, la plateforme X d'Elon Musk accuse les annonceurs de boycott illégal dans une nouvelle action en justice. La plateforme X a intenté un procès à une alliance publicitaire mondiale et à plusieurs grandes entreprises, dont Mars et CVS Health, les accusant d'avoir illégalement conspiré pour boycotter le site et de lui avoir fait perdre des revenus.


X a déposé plainte devant un tribunal fédéral du Texas contre la Fédération mondiale des annonceurs, Unilever et la société danoise d'énergie renouvelable Orsted, en plus de Mars et CVS Health.

Selon la plainte, les annonceurs, agissant par l'intermédiaire d'une initiative de la Fédération mondiale des annonceurs appelée Global Alliance for Responsible Media, ont collectivement retenu "des milliards de dollars de recettes publicitaires" de X, anciennement connu sous le nom de Twitter. Ils ont agi contre leurs propres intérêts économiques dans le cadre d'une conspiration contre la plateforme, en violation de la loi antitrust américaine.

Dans un communiqué publié au sujet de cette action en justice, Linda Yaccarino, directrice générale de X, a déclaré que "les gens sont lésés lorsque le marché des idées est restreint. Aucun petit groupe de personnes ne devrait monopoliser ce qui est monétisé".

Les recettes publicitaires de X se sont effondrées pendant des mois après le rachat de la société par Musk en 2022. Les marques se sont méfiées des changements rapides initiés par Musk. Le groupe publicitaire a lancé l'initiative des médias responsables en 2019 pour "aider l'industrie à relever le défi du contenu illégal ou nuisible sur les plateformes de médias numériques et sa monétisation via la publicité."

X a déclaré dans sa poursuite qu'elle a appliqué des normes de sécurité de la marque qui sont comparables à celles de ses concurrents et qui "respectent ou dépassent" les mesures spécifiées par l'Alliance mondiale pour les médias responsables. L'action en justice indique que X est devenu un "concurrent moins efficace" dans la vente de publicité numérique. X demande des dommages-intérêts non spécifiés et une ordonnance du tribunal contre toute tentative de conspiration visant à retenir des fonds publicitaires.

Source : Plainte de la plateforme X

Et vous ?

Pensez-vous que cette plaine est crédible ou pertinente ?
Quel est votre avis sur cette affaire ?

Voir aussi :

Elon Musk réclame des poursuites pénales contre les annonceurs qui refusent de lui verser de l'argent en boycottant la publicité sur X, alors qu'il leur avait publiquement demandé d'aller se faire foutre

Selon des analystes, de moins en moins de personnes utilisent la plateforme X d'Elon Musk, qui peine à attirer et à retenir les utilisateurs. Comment la gestion de Musk influence sa popularité

Les médias sociaux auraient généré plus de 11 milliards de dollars grâce à la publicité ciblée sur les mineurs, une plus grande réglementation est nécessaire, selon la nouvelle étude d'Harvard

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Avatar de imperio
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 07/11/2024 à 12:38
Citation Envoyé par Ryu2000 Voir le message
...
Quand on parle de wokisme et qu'on cite Cyril Hanouna, on sait qu'on a à faire à un commentaire utile.
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 07/11/2024 à 13:15
Citation Envoyé par Ryu2000 Voir le message
J'ai entendu une analyse qui disait que si le parti Démocrate a perdu autant d'électeurs c'est parce qu'il est allé trop loin dans le wokisme et ça a saoulé les étasuniens.
J'ai entendu une analyse qui disait que Trump allait perdre parce que plus il se sentait en difficulté plus il mettait d'autobronzant.

Dans les retours plus pertinents que j'ai entendu Trump proposait des mesures radicales et concrète (on va finir le mur, on va expulser 1 million de migrants illégaux/an par exemple) alors que Harris ne mettait rien de concret derrière les notions vagues (il faut être plus ferme envers les migrants illégaux)

Ce qui est étrange avec la position de Musk est qu'il ne veut pas dépasser la loi quand on parle de censurer le suprémacisme blanc mais qu'il veut interdire un terme qui n'a rien d'illégal "cis".
Comme toujours les règles qu'énonce Musk sont à géométrie variable mais plus personne ne s'en étonne.
9  1 
Avatar de
https://www.developpez.com
Le 07/11/2024 à 13:23
Si des personnes tiennent des propos illicites, la Justice n'a qu'à faire une demande à la plateforme dans le cadre d'une enquête (à savoir que X coopère avec la police).
Je ne comprends pas pourquoi cette obsession de vouloir privatiser la censure et criminaliser certains propos (ce qui va permettre tout les excès), le tout en mettant la responsabilité sur le dos des plateformes :
- Si les gouvernants veulent censurer des propos (à définir ?), qu'ils l'assument clairement sans se cacher derrière les hébergeurs !

Pour finir, ça fait 20 ans qu'on est face à toujours plus de censures/réglementations, je ne crois plus les discours qui consistent à nous endormir avec de belles paroles.
Je rappel qu'on nous a fait accepter la surveillance de masse, la censure DNS, le traçage sur les metadata, les DRM et toutes sorte de connerie liberticides avec prétexte de lutter contre "des vilains pas beaux".
Visiblement ce que les gens disent sur les réseaux est plus important que les homicides/délits. On est fasse à une baisse de la sécurité, et ça se joue dans la rue avant tout ...

EDIT : Et je n'aborde pas les délires woke concernant l'insécurité pour mégenrage sur twitter
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Avatar de Jules34
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 22/11/2024 à 14:45
et sur whatsapp, instagram, facebook, c'est pareil... Mastodon et blue doivent pas être épargné non plus. Preuve s'il en est que la pédophilie à le vent bien en poupe contrairement à ce que nous racontent les médias. Lutter contre la pédophilie et la pornographie infantine c'est arrêter des gens et les condamner avec fermeté, pas fermer des sites, surveiller tout le monde ou les censurer. C'est le monde à l'envers et la commission européenne se fout encore de nous.
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Avatar de Prox_13
Membre éprouvé https://www.developpez.com
Le 07/11/2024 à 15:50
"suprémacisme blanc" est une expression aussi ridicule que "wokisme"... Un terme générique fourre-tout qui ne fait que révéler :
- L'ignorance du narrateur quant au problème
- Son bord politique
- La tendance populiste du texte qui comporte l'expression

Je suis sur X, et je vois constamment, pratiquement tous les jours des remarques racistes envers les noirs, les indiens et les blancs.
J'y ai vu le compte officiel du CCP poster de la propagande assumée, et ch*er sur les indiens.
J'y ai vu des énormités qui concernent aussi bien la droite que la gauche.

J'en ai un peu marre qu'on marche à côté de nos pompes en imaginant que ce sont toujours les suprémacistes blancs à l'origine des débâcles pourtant issues d'une multitude de vague de haine.

En gros, on donne des coups d'épées dans l'eau pour se donner bonne conscience jusqu'à ce que ça recommence. Perso j'ai commencé à lâcher les réseaux pour cette consternation/lassitude qu'évoque ce cycle.
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 07/08/2024 à 7:44
la Californie ne devrait elle pas porter plainte contre lui pour les mêmes raison alors?
Il boycott la région pour des raisons idéologique. Y retirer deux grandes entreprises ne serait pas une tentative de conspiration?
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 13/08/2024 à 8:14
Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
La liberté d’expression vs la responsabilité des plateformes : Comment devrions-nous équilibrer la liberté d’expression des utilisateurs avec la nécessité de protéger les annonceurs et les marques sur les plateformes en ligne ?
Pour moi l'équilibre est simple pour les annonceurs : la plateforme n'est pas alignée avec leurs valeurs, ils n'y diffusent pas de pub, ou si la plateforme est incontournables ils assument l'association d'idées qui va avec.
La plateforme s'adapte à la perte des annonceurs et ajuste sa politique en fonction. Y compris en cherchant des autres sources.
Ca ne me plait pas plus que ça mais c'est la société dans laquelle on vit.
L’impact des boycotts sur les entreprises : Quelles conséquences un boycott massif d’une plateforme comme X peut-il avoir sur son modèle économique et sa réputation ?
Si ta source principale de revenu est la pub alors le boycott a un impact extrêmement fort, il faut alors changer de modèle économique.
Et que les réseaux sociaux ne s'en plaignent pas trop parce qu'ils ont été sans pitié avec certaines personnes/entreprises qui avaient oublié de ne pas mettre tous leurs œufs dans le même panier.
La personnalité des fondateurs et leur influence : Dans quelle mesure les actions et les commentaires d’Elon Musk devraient-ils affecter la perception des utilisateurs et des annonceurs envers X ?
Musk est un peu un cas particulier (comme l'a été Jobs notamment) parce qu'il (sur)incarne ses sociétés et ses positions impactent donc grandement celles ci autant positivement que négativement.
Il se trouve qu'on a un peu de recul sur le bonhomme, ses idées, ses politiques et l'engouement initial est largement retombé.
Alternatives aux grandes plateformes : Quelles autres plateformes pourraient offrir un environnement plus sûr pour les annonceurs tout en respectant la liberté d’expression ?
Le monde est très polarisé en ce moment, comment espérer un environnement safe qui respecte la liberté d'expression?
Les seuls environnements que je trouve safe que je connais ne seraient pas décrits comme tels.
Il sont très politisés et radicaux, ils se basent sur une liberté d'expression haute ce qui implique qu'on peu plus ou moins y dire ce qu'on veut mais qu'on risque de se prendre la shitstorm qui va avec. Ainsi tu peux y porter des propos racistes et transphobes mais tu vas te faire insulter par un peu tout le monde. Pourtant il arrive que certains arrivent avec un peu plus de tact que les autres et qu'il se fasse à la fois insulté par certains mais que d'autres expliquent les choses en parallèle, ce qui mène parfois à une vraie discussion constructive. Les minorités y sont alors plutôt safe alors que le racelard qui y passe ne prend pas plus de risques que de se prendre un vague d'insultes le temps qu'il décide de rester.
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Avatar de Aiekick
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 12/10/2024 à 0:50
quand la liberte d'expression devient sous Musk 1er, la liberté de nuire
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Avatar de Minato Sensei
Membre habitué https://www.developpez.com
Le 15/10/2024 à 15:24
Citation Envoyé par Mathis Lucas Voir le message
Elon Musk applique une modération très personnelle sur X (anciennement Twitter) en supprimant un rapport avec des informations embarrassantes qui ont fuité suite au piratage de la campagne de Donald Trump
Corrigez moi si je me trompe : ce n'est pas le même monsieur qui voulait qu'on affiche tous les dossiers touchant les dirigeants de Twitter en public (les fameux Twitter Files) ? Mais dès que ça le touche, il renvoie (les employés de Tesla qui ont osé se plaindre de sa politique), dès que ça touche aux copains, il censure. Bah l'absolutiste de la liberté d'expression, elle n'est plus si absolue que ça quand ça ne l'arrange pas (qu'est-ce qu'on est surpris xptdr)
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 08/11/2024 à 7:29
Citation Envoyé par Artae Voir le message
Si des personnes tiennent des propos illicites, la Justice n'a qu'à faire une demande à la plateforme dans le cadre d'une enquête (à savoir que X coopère avec la police).
Je ne comprends pas pourquoi cette obsession de vouloir privatiser la censure et criminaliser certains propos (ce qui va permettre tout les excès), le tout en mettant la responsabilité sur le dos des plateformes :
La censure privée est un solution à fuir absolument mais la judiciarisation systématique n'est pas une solution à plus encourager non plus, notamment parce qu'elle mènera à la censure privée.

Citation Envoyé par DjDeViL66 Voir le message
Moi je suis super content que Trump ait gagné.
Il veut la paix en Ukraine ce qui est d'une d'importance capitale, je n'ai pas envie de vivre la 3ème guerre mondiale, la paix c'est fondamentale personne n'en parle.
Oui (à peu près) tout le monde veut la paix en Ukraine, la question est toujours la même : à quel prix?
Je fais relativement confiance en Trump pour amener une pseudo paix en Ukraine. Par contre, au vue de son égocentrisme et de son je-m'en-foutisme pour les autres, je ne suis pas sur que sa solution soit si désirable.
"Go Woke Go Broke" c'est ce que j'avais lu sur le net.
Si on croit tout ce qu'on lit sur le net non plus...
Je suis contre absolument la surveillance de masse que cela soit étatique ou par les entreprises privées qui nous veulent du bien .
Et tu penses que Trump et Musk sont la réponse à cette problématique?
Je pense qu'ils ne sont qu'une partie du problème.
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