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Elon Musk réclame des poursuites pénales contre les annonceurs qui refusent de lui verser de l'argent en boycottant la publicité sur X,
Alors qu'il leur avait publiquement demandé d'aller se faire foutre

Le , par Mathis Lucas

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5  0 
Elon Musk est de nouveau sur le pied de guerre avec l'industrie de la publicité. Le milliardaire entend bien faire payer toute personne ou organisation qui a été impliquée d'une manière ou d'une autre dans le boycott de la publicité sur son réseau social X (ex-Twitter). Il est convaincu que la gauche conspire contre lui, envisage de poursuivre les annonceurs qui refusent de lui donner de l'argent et exhorte les États américains à engager des poursuites pénales contre les personnes prétendument impliquées dans le boycott de la publicité sur X. Sa déclaration est intervenue après un rapport accablant du Congrès américain contre une importante alliance d'annonceurs.

Le Congrès américain enquête sur des allégations selon lesquelles les membres de l'Alliance mondiale pour des médias responsables (Global Alliance for Responsible Media - GARM) s'entendent pour bloquer les dépenses publicitaires des médias conservateurs et donc pour censurer leurs voix. Témoignant devant le Congrès, le journaliste américain Ben Shapiro a déclaré que les sociétés de médias sociaux telles que X, Google et Meta avaient été contraintes par la sénatrice Dianne Feinstein d'adopter les lignes directrices de la GARM. Cette soi-disant coercition se serait produite en 2017. Il a ensuite comparé la GARM à un "cartel".


Shapiro a expliqué que les contributions des membres représentent 90% des dépenses publicitaires américaines. Le journaliste a ajouté : « si vous ne suivez pas leurs récits politiques préférés [...], vous ne serez pas considéré comme une marque sûre. Votre entreprise sera étranglée ». Shapiro a également déclaré qu'il existe "un système de pression informel créé par les législateurs démocrates, la Maison Blanche, les médias traditionnels, les annonceurs et les organisations pseudo-objectives de protection des marques". « Ce système garantit que l'argent de la publicité ne va qu'aux marques de médias de gauche », a-t-il dit.

Citation Envoyé par Ben Shapiro

En réalité, la GARM agit comme un cartel. Ses membres représentent 90 % des dépenses publicitaires aux États-Unis, soit près de 1 000 milliards de dollars. En d'autres termes, si vous n'obtenez pas de dollars publicitaires des membres de la GARM, il est presque impossible de gérer une entreprise basée sur la publicité.

Et si vous ne suivez pas leurs récits politiques préférés, ceux que Kara Swisher et Dianne Feinstein suivraient, vous ne serez pas considéré comme une marque sûre. Votre activité sera limitée.
En réaction à une vidéo de l'audition de Shapiro publiée sur X, Musk a déclaré : « après avoir vu les preuves déterrées aujourd'hui par le Congrès, X n'a pas d'autre choix que de poursuivre les auteurs et les collaborateurs du racket du boycott publicitaire. Espérons que certains États envisageront des poursuites pénales ». Dans un rapport publié publié cette semaine, la Chambre des représentants a accusé la GARM de conspirer pour supprimer les voix conservatrices sur Internet, un sujet de discussion de plus en plus courant chez les républicains. Musk a réagi en déclarant que le rapport de la Chambre est "très préoccupant".

Le rapport indique que les fondateurs de la GARM se sont entendus pour réduire au silence les discours et les plateformes conservateurs en violation de la loi antitrust. Parmi les membres de la GARM figurent Dentsu, Meta, Microsoft, Omnicom Media Group, Publicis Media, Snap, Spotify, TikTok et l'Association australienne des annonceurs nationaux (AANA). X quant à lui n'a réintégré le groupe que ce mois-ci, après s'être éloigné de l'alliance à la suite de la prise de contrôle par Musk. Toutefois, d'après la dernière crise de Musk, il ne serait pas étonnant de voir X claquer la porte de l'organisation très prochainement.

À l'heure où nous écrivons ces lignes, X est toujours listé comme membre de la GARM, une décision soutenue publiquement par Linda Yaccarino, PDG de X. Mais son soutien indéfectible à la GARM pourrait s'avérer problématique. On ne sait pas encore si le soutien apparent de Yaccarino à l'alliance risque de peser sur ses relations avec Musk. En outre, le rapport de la Chambre des représentants indique que la GARM pourrait avoir le Sherman Act, qui rend illégales les restrictions déraisonnables du commerce, y compris dans certains cas où "les boycotts de groupe et les actions coordonnées" nuisent aux consommateurs.

Musk a racheté X pour 44 milliards de dollars fin 2022. S'en est suivi un chaos sans précédent sur la plateforme, avec des licenciements massifs qui ont touché toutes les équipes, y compris le personnel de modération. Selon les critiques, la plateforme s'est rapidement transformée en "un cloaque de désinformation et de discours haineux" après son acquisition par Musk. Le rapport de la Chambre de représentant estime que la GARM a incité les annonceurs à boycotter X peu après que Musk a pris les rênes de l'entreprise. Une conclusion qui ne manquera pas de donner plus de zèle à Musk pour mener sa vendetta.


« Les membres de la GARM se sont entendus pour réduire les revenus de Twitter après l'acquisition par Elon Musk. La collusion pour supprimer les voix et les points de vue désapprouvés par les responsables du marketing des plus grandes entreprises et agences de publicité du monde est au cœur des principes fondateurs de la GARM », indique le rapport. Les revenus de X se sont très vite effondrés après que Musk a racheté l'entreprise. Le mois dernier, Bloomberg a rapporté que la plateforme a perdu près de 40 % de ses revenus au cours des six premiers mois de 2023 par rapport à la même période de l'année précédente.

L'année dernière, dans le cadre du boycott de X, Musk a poursuivi des chercheurs spécialisés dans les discours haineux, notamment Center for Countering Digital Hate (CCDH) et Media Matters for America (MMFA). Cependant, son action contre le CCDH a été rejetée en mars dernier, et Media Matters a affirmé que l'action de Musk contre MMFA au Texas pourrait être "fatale" en raison d'un défaut de compétence. Aujourd'hui, il semble que Musk envisage de poursuivre la GARM, bien que son billet ne mentionne pas nommément l'alliance. Les experts juridiques sont sceptiques quant à l'aboutissement de cette plainte.

En effet, les déclarations de Musk semblent indiquer que le milliardaire veut qu'il soit illégal pour les entreprises de refuser de faire de la publicité sur sa plateforme. Selon le rapport, la part de marché élevée de la GARM dans les campagnes publicitaires et les dépenses, avec à la preuve directe de la démonétisation de certains discours pour limiter le choix des consommateurs, répondrait à la charge initiale de démontrer le préjudice causé aux consommateurs. Pour sa part, la GARM maintient qu'elle n'a rien fait de mal, affirmant qu'elle reste convaincue qu'elle joue un rôle utile à l'industrie de la publicité numérique.

Dans le rapport, les législateurs précisent que chaque annonceur peut légalement choisir de ne pas faire de publicité sur une plateforme ou un média de son choix. Toutefois, une seule marque boycottant X n'aurait pas l'impact que la GARM aurait cherché à obtenir. « Ce que ces sociétés n'ont pas pu réaliser unilatéralement pour réduire au silence les opinions conservatrices, elles ont travaillé intensivement depuis 2019 pour le réaliser en se coordonnant par l'intermédiaire de la GARM », note le rapport. Les législateurs craignent que les règles strictes de la GARM conduisent à une censure plus stricte à l'ère de l'IA générative.

Citation Envoyé par Extrait du rapport

Les partenaires de la GARM développent des outils d'IA qui intégreront les normes de la GARM de manière transparente sur les plateformes de médias sociaux. Un tel effort de censure automatisé pourrait entraîner la démonétisation de toute opinion ou voix que le cartel publicitaire de la GARM n'apprécie pas, potentiellement sans aucune intervention humaine. Une telle concentration du pouvoir de marché est dangereuse, et les implications de la technologie de l'IA sur la censure publicitaire sont effrayantes.
« Même si la GARM a de "bonnes intentions" en conseillant aux marques de s'abstenir de faire de la publicité X, les lois antitrust fédérales ne diminuent pas », affirment les législateurs. Dans le cas de X, il n'y a pas que les annonceurs qui ont déserté la plateforme. Les données suggèrent que les utilisateurs quittent également le navire en masse. Entre-temps, Musk a tenté d'endiguer l'hémorragie en suppliant les annonceurs de revenir. Et ce, même s'il leur a littéralement dit d'aller se faire foutre lors du DealBook Summit du New York Times l'année dernière. Musk s'en était pris personnellement au PDG de Disney, Bob Iger.


La situation est particulièrement délicate pour Yaccarino, qui a historiquement soutenu la GARM, un partenaire phare du Forum économique mondial, auquel elle est très attachée. Depuis qu'elle a été nommée PDG de X, Yaccarino tente désespérément de recoller les morceaux avec les annonceurs et d'éteindre les incendies provoqués par Musk. Le 1er juillet, X a annoncé avoir rétabli sa relation avec la GARM. « X s'engage à assurer la sécurité de notre place publique mondiale et est fier de faire partie de la communauté GARM », a déclaré l'entreprise. Toutefois, il reste à savoir si Musk serait d'accord avec ce sentiment.

Sources : la Commission judiciaire de la Chambre des représentants, rapport de la Commission (PDF)

Et vous ?

Quel est votre avis sur le sujet ?
Que pensez-vous de l'appel de Musk à poursuivre les personnes qui ont boycotté la publicité sur X ?
Que pensez-vous des actions menées par la GARM contre X ? La plainte de Musk a-t-elle des chances d'aboutir ?
Que pensez-vous des conclusions du rapport de la Commission judiciaire de la Chambre des représentants des États-Unis ?
Quid du pouvoir de la GARM ? Cette alliance contribue-t-elle à rendre l'industrie de la publicité meilleure comme elle le prétend ?

Voir aussi

Twitter (aujourd'hui X) aurait perdu 72 % de sa valeur depuis qu'Elon Musk a racheté l'entreprise pour 44 milliards de dollars, elle ne vaudrait désormais plus que 12,3 milliards de dollars

«Allez vous faire f*utre»: Elon Musk s'attaque aux annonceurs qui ont suspendu leurs campagnes sur X pour contenu antisémite, mais reconnait que l'entreprise pourrait mourir si le boycott continue

X/Twitter a commencé à cacher tous les likes. Dorénavant, vous ne pourrez plus savoir quelles créations pornographiques ont été likées par Elon Musk

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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 15/07/2024 à 7:43
Citation Envoyé par Mathis Lucas Voir le message
Quel est votre avis sur le sujet ?
Musk veut porter plainte contre ceux qui n'achètent pas son service?
C'est intéressant comme concept, voir révolutionnaire.
Que pensez-vous de l'appel de Musk à poursuivre les personnes qui ont boycotté la publicité sur X ?
L'un des hommes les plus riches du monde semble découvrir le lobbyisme. Je suis impressionné.
Que pensez-vous des actions menées par la GARM contre X ? La plainte de Musk a-t-elle des chances d'aboutir ?
Le GARM fait du pinkwashing, ce qui est nul à chier, Musk fait du reacwashing, ce qui est encore pire.
Les méthodes de la GARM sont nulles et en grande partie contre productive mais ça diffuse petit à petit dans la société donc pourquoi pas.
Quid du pouvoir de la GARM ? Cette alliance contribue-t-elle à rendre l'industrie de la publicité meilleure comme elle le prétend ?
Pas vraiment.
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 19/07/2024 à 8:20
Citation Envoyé par nycolas Voir le message
Notez qu'en France, il y a une tendance à être systématiquement opposé à Elon Musk dans les médias, notamment depuis qu'il ne suit plus les discours officiels
C'est quoi le discours officiel?
Parce que celui que celui que j'entends me semble très Musk compatible :
Ne pas défendre Israël c'est être antisémite
La transition de genre est "ubuesque"
ta retraite coute trop chère donc il faut la retarder (même si tu ne risques pas d'arriver jusque là)
Citation Envoyé par nycolas Voir le message
Gemini répond que :
  • Le sentiment général des articles envers Elon Musk jusqu'en 2021 était plutôt positif
  • Le sentiment général des articles envers Elon Musk depuis le rachat de Twitter (2022) est plutôt négatif
J'explique ce changement pour deux raisons simples :
Elon Musk a eu une gestion du personnelle de Twitter ultraviolente qui semblait arbitraire
C'est le moment où l'incohérence entre sa philosophie ultra-liberté d'expression et sa volonté de promouvoir des messages et en censurer d'autres a été la plus concrète et visible.
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 07/08/2024 à 7:44
la Californie ne devrait elle pas porter plainte contre lui pour les mêmes raison alors?
Il boycott la région pour des raisons idéologique. Y retirer deux grandes entreprises ne serait pas une tentative de conspiration?
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 13/08/2024 à 8:14
Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
La liberté d’expression vs la responsabilité des plateformes : Comment devrions-nous équilibrer la liberté d’expression des utilisateurs avec la nécessité de protéger les annonceurs et les marques sur les plateformes en ligne ?
Pour moi l'équilibre est simple pour les annonceurs : la plateforme n'est pas alignée avec leurs valeurs, ils n'y diffusent pas de pub, ou si la plateforme est incontournables ils assument l'association d'idées qui va avec.
La plateforme s'adapte à la perte des annonceurs et ajuste sa politique en fonction. Y compris en cherchant des autres sources.
Ca ne me plait pas plus que ça mais c'est la société dans laquelle on vit.
L’impact des boycotts sur les entreprises : Quelles conséquences un boycott massif d’une plateforme comme X peut-il avoir sur son modèle économique et sa réputation ?
Si ta source principale de revenu est la pub alors le boycott a un impact extrêmement fort, il faut alors changer de modèle économique.
Et que les réseaux sociaux ne s'en plaignent pas trop parce qu'ils ont été sans pitié avec certaines personnes/entreprises qui avaient oublié de ne pas mettre tous leurs œufs dans le même panier.
La personnalité des fondateurs et leur influence : Dans quelle mesure les actions et les commentaires d’Elon Musk devraient-ils affecter la perception des utilisateurs et des annonceurs envers X ?
Musk est un peu un cas particulier (comme l'a été Jobs notamment) parce qu'il (sur)incarne ses sociétés et ses positions impactent donc grandement celles ci autant positivement que négativement.
Il se trouve qu'on a un peu de recul sur le bonhomme, ses idées, ses politiques et l'engouement initial est largement retombé.
Alternatives aux grandes plateformes : Quelles autres plateformes pourraient offrir un environnement plus sûr pour les annonceurs tout en respectant la liberté d’expression ?
Le monde est très polarisé en ce moment, comment espérer un environnement safe qui respecte la liberté d'expression?
Les seuls environnements que je trouve safe que je connais ne seraient pas décrits comme tels.
Il sont très politisés et radicaux, ils se basent sur une liberté d'expression haute ce qui implique qu'on peu plus ou moins y dire ce qu'on veut mais qu'on risque de se prendre la shitstorm qui va avec. Ainsi tu peux y porter des propos racistes et transphobes mais tu vas te faire insulter par un peu tout le monde. Pourtant il arrive que certains arrivent avec un peu plus de tact que les autres et qu'il se fasse à la fois insulté par certains mais que d'autres expliquent les choses en parallèle, ce qui mène parfois à une vraie discussion constructive. Les minorités y sont alors plutôt safe alors que le racelard qui y passe ne prend pas plus de risques que de se prendre un vague d'insultes le temps qu'il décide de rester.
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Avatar de Aiekick
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 13/07/2024 à 13:39
ce n'est plus une certification, c'est un statut qui dit qu'on est abonné et qui donne des privileges.

ca ne dit pas que vous etes un officiels, ni que vous etes legit. plein de spammeurs,
ceux entre autre qui diffusent des articles du monde contrefaits plus vrai que vrai avec des fake news sur des acteurs ou des comiques.

X ne fait rien, ils font comme la suisse, il prennent le cash et ferment les yeux
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 16/07/2024 à 8:42
Citation Envoyé par noremorse Voir le message
X dérange les censeurs avec leur vérité "officielle", c'est une bonne chose qu'il faut continuer.
Musk affirme vouloir protéger la liberté d'expression, mais admet qu'il décidera ce que X censurera. Et maintenant Totozor a découvert que le plus haut responsable de la censure de X est un égomaniaque raciste, LGBTphobe et un ancien entrepreneur sud africain qui veut pomper toutes vos données personnelles - pour votre bien.

X est un censeur.
Google est un censeur.
Ils sont aussi des experts de l'espionnage de masse comme le monsieur dont on voit le portait mais pas le nom.
Bref chacun son complotisme.
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Avatar de calvaire
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 23/07/2024 à 13:01
oui enfin a chaque déclaration d'un politicien comme Sandrine rousseau, j'aime bien la note de la communauté qui dit exactement le contraire avec la source
Je la cite elle, car elle c'était plein de "harcèlement" pour ca, ce que j'aime avec ce réseau c'est que quand quelqu'un dit de la merde, au moins il y'a moyen de contrer cela.

A l'inverse, les stats sérieuse de Marc Vangard par exemple par contre jamais de note de la communauté ou alors sauf pour ajouter un complément d'information.
On arrive assez vite a savoir qui raconte des bêtises et qui bosse sérieusement.
Ce que la télé ou d'autres réseaux ne le permettent pas.

Je n'ai aucun compte sur les réseaux sociaux sauf X, la note de la communauté, c'est la seul fonctionnalité qui m'a fait ouvrir un compte sur X, ca me permet assez vite de trier le vrai du faux.

Le dernier exemple que j'ai en date, c'est le degeulie sur l'abbé pierre, la note de la communauté m'a appris que ca venait de Caroline De Haas, une personne très connu pour porter de fausse accusations, et la note a même mis des témoignages recueillis contre l'abbé complétement ubuesque, "le vieux de 90ans atteint de Parkinson aurait effleurer un sein d'une femme en le tenant".
2  0 
Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 12/08/2024 à 7:58
Citation Envoyé par Mathis Lucas Voir le message
Quel est votre avis sur le sujet ?
Musk est une grande gueule, il envoie tout le monde aller se faire foutre puis va chialer dans les jupons de la justice parce que les gens sont allé se faire foutre plus loin...
Musk l'homme le plus riche du monde découvre le lobbying? On est sérieux?
Que pensez-vous de la dissolution soudaine de l'alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) ?
Vu certains de ses membre la GARM aurait largement pu resté ouverte.
Je penses que la GARM a permis à certains de prendre conscience de certains points et d'inverser le rapport de force.
Sa dissolution est probablement de voir où le curseur s'arretera maintenant (et si ceux qui en étaient membres allaient plus loin que le wokewashing)
Quelles sont vos prédictions sur l'issue de ce procès ? La dissolution est-elle une stratégie de la GARM dans le cadre du procès ?
C'est difficile d'en avoir dans un système judiciaire bien loin de nous.
Je suppose que la dissolution leur permet d'éviter de pouvoir être trop éclaboussés financièrement.
Que pensez-vous de la gestion du réseau social X par Elon Musk ? L'état de la plateforme s'est-il amélioré ou s'est-il dégradé davantage ?
Est ce que ça a vraiment changé pour la majorité des personnes?
J'entends toujours les gauchistes se plaindre de la droitisation de Twitter et les droitards de sa wokisation.
La seule différence que je perçoit par rapport à 2-3 ans est que les échanges semblent moins violents dans la forme mais plus dans le fond (on est passé de l'insulte au mépris second degré) mais n'étant pas sur Twitter je le perçoit dans un prisme potentiellement bien loin de la réalité d'autres personnes.
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 10/10/2024 à 7:42
Citation Envoyé par Artae Voir le message
Je n'ai absolument aucune confiance envers les "études scientifiques" qui veulent faire passer la liberté d'expression pour une mauvaise chose
Surtout quand pour faire l'étude les chercheurs provoquent ce qu'ils veulent condamner
Méthodologie utilisée par les chercheurs dans le cadre de leur étude
[...]Pour mener l'expérience, les chercheurs ont créé deux ensembles de comptes sur le réseau social X afin d'afficher et signaler des NCII générées par l'IA représentant des femmes blanches semblant avoir entre 20 et 30 ans comme étant nues à partir de la taille, y compris le visage.
[...]
(Les femmes blanches ont été choisies « pour minimiser les confusions potentielles dues à un traitement biaisé », et il est recommandé de mener des recherches futures sur d'autres sexes et d'autres ethnies). Sur les 50 fausses images d'IA nues que les chercheurs ont postées sur X, la moitié a été signalée comme violant la politique de X en matière de nudité non consensuelle, et l'autre moitié a utilisé le mécanisme de retrait de X en vertu du DMCA.
Il y a un mot pour ça : idiotie
En plus ils insèrent un biais pour éviter un traitement biaisé
Mais finalement la partie importante de l'article est celle ci
Dans l'étude préimprimée, qui n'a pas encore fait l'objet d'un examen par les pairs
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Avatar de paloy
Candidat au Club https://www.developpez.com
Le 15/07/2024 à 9:16
Où va le monde, et pourquoi Elon Musk ne ferait-il pas un procès à tous les gens qui ne lui achèteraient pas une Tesla.
Je ne sais pas si l'idée vient de lui ou de l'un de ses conseillés ou avocats, mais il mérite au moins une médaille.
Dans le monde et pire au USA, tout le monde est libre d'acheter ou pas un produit ou un service.
S'il gagne ce procès c'est une porte ouverte à toutes les dérives.
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