La plateforme de médias sociaux X d'Elon Musk accuse les annonceurs de boycott illégal dans une nouvelle action en justice. L'entreprise demande des dommages-intérêts et une ordonnance du tribunal contre toute tentative de conspiration. Cette action en justice se produit après que la plateforme ait perdu "des milliards de dollars de recettes publicitaires" et qu'Elon Musk ait dit aux annonceurs : «Allez vous faire f*utre».Lors du DealBook Summit 2023, Elon Musk, le propriétaire de la plateforme de médias sociaux X (anciennement Twitter) avait réagi avec colère au départ de plusieurs grandes entreprises qui ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur son site à cause du contenu antisémite qui y circule. Il avait déclaré lors d'une interview : "Si quelqu'un essaie de me faire chanter avec de la publicité, ou avec de l'argent, qu'il aille se faire foutre ... Allez vous faire f*utre. C'est clair ?"
Malgré cela, Elon Musk avait aussi reconnu que le boycott des annonceurs risquait de tuer l'entreprise : "Ce boycott publicitaire va tuer l'entreprise, et le monde entier saura que ces annonceurs ont tué l'entreprise et nous le documenterons de manière très détaillée". Selon des analystes, la suspension des publicités représente un manque à gagner de plusieurs dizaines de millions de dollars pour X. En octobre 2023, l'activité publicitaire de X était en passe de connaître une baisse de 54,4 % d'une année sur l'autre dans les dépenses publicitaires mondiales, de 2022 à 2023.
Récemment, la plateforme X d'Elon Musk accuse les annonceurs de boycott illégal dans une nouvelle action en justice. La plateforme X a intenté un procès à une alliance publicitaire mondiale et à plusieurs grandes entreprises, dont Mars et CVS Health, les accusant d'avoir illégalement conspiré pour boycotter le site et de lui avoir fait perdre des revenus.
X a déposé plainte devant un tribunal fédéral du Texas contre la Fédération mondiale des annonceurs, Unilever et la société danoise d'énergie renouvelable Orsted, en plus de Mars et CVS Health.
Selon la plainte, les annonceurs, agissant par l'intermédiaire d'une initiative de la Fédération mondiale des annonceurs appelée Global Alliance for Responsible Media, ont collectivement retenu "des milliards de dollars de recettes publicitaires" de X, anciennement connu sous le nom de Twitter. Ils ont agi contre leurs propres intérêts économiques dans le cadre d'une conspiration contre la plateforme, en violation de la loi antitrust américaine.
Dans un communiqué publié au sujet de cette action en justice, Linda Yaccarino, directrice générale de X, a déclaré que "les gens sont lésés lorsque le marché des idées est restreint. Aucun petit groupe de personnes ne devrait monopoliser ce qui est monétisé".
Les recettes publicitaires de X se sont effondrées pendant des mois après le rachat de la société par Musk en 2022. Les marques se sont méfiées des changements rapides initiés par Musk. Le groupe publicitaire a lancé l'initiative des médias responsables en 2019 pour "aider l'industrie à relever le défi du contenu illégal ou nuisible sur les plateformes de médias numériques et sa monétisation via la publicité."
X a déclaré dans sa poursuite qu'elle a appliqué des normes de sécurité de la marque qui sont comparables à celles de ses concurrents et qui "respectent ou dépassent" les mesures spécifiées par l'Alliance mondiale pour les médias responsables. L'action en justice indique que X est devenu un "concurrent moins efficace" dans la vente de publicité numérique. X demande des dommages-intérêts non spécifiés et une ordonnance du tribunal contre toute tentative de conspiration visant à retenir des fonds publicitaires.
Source : Plainte de la plateforme X
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Envoyé par Mathis Lucas
